京东数科旗下个人金融业务品牌「京东金融」宣布品牌升级换新，新LOGO从平面化升级为质感的3D效果，整体视觉效果不错，个人一直觉得京东吉祥物狗狗 joy 的平面效果一般。

新logo的设计中，金色钱币符号套入了红色的对话框内，狗狗 Joy 的姿态变成了探头对话聊天的立体造型，呼应“一个懂金融的朋友”的定位。红金配色延续京东色系，同时体现金融业务属性。京东金融品牌升级之余，也完成了App的升级更新，上线了多项全新功能，并对UI和视觉效果进行了优化升级。

京东金融邀请了被称为「国民演员」的知名导演徐峥担任首位品牌代言人，希望借助徐峥「国民级」的个人形象和影响力，以更亲民的感受呈现京东金融希望传达的个性诉求：选择更适合自身需求的金融产品。